Sự kiện Tương lai của Gia tăng Doanh thu trong Ứng dụng tại Việt Nam (Future of Monetization in Vietnam) đã được Yandex Ads, hệ sinh thái dịch vụ quảng cáo toàn cầu dành cho ứng dụng di động, tổ chức tại TP.HCM ngày 30-10-2024.

Ngành công nghiệp ứng dụng của Việt Nam đang tiếp tục phát triển mạnh mẽ, đóng vai trò then chốt trong việc thúc đẩy chuyển đổi số, nuôi dưỡng sự sáng tạo và tạo ra những cơ hội mới cho giới trẻ trong nước. Để giúp các nhà phát hành ứng dụng Việt Nam nắm bắt bối cảnh toàn cầu và tối đa hóa tiềm năng gia tăng doanh thu của mình, đội ngũ Yandex Ads và các chuyên gia trong ngành đã cùng chia sẻ kiến thức và khuyến nghị cho chiến lược gia tăng doanh thu toàn cầu và mở rộng ra quốc tế.

Nhiều cơ hội to lớn đang chờ đón

Ngành công nghiệp ứng dụng của Việt Nam có nhiều lợi thế, với sự hỗ trợ của Chính phủ, dân số trẻ và am hiểu công nghệ, cùng tỷ lệ dân số sử dụng điện thoại thông minh cao. Theo tổ chức thống kê Statista, Việt Nam đứng thứ tư trên toàn cầu về lượt tải xuống ứng dụng, với trung bình 10.000 lượt tải mỗi phút và người dùng dành 4 giờ mỗi ngày cho các ứng dụng. Việt Nam có 1.500 nhà phát hành ứng dụng, với nhiều cái tên đạt được thành công quốc tế ở các danh mục phổ biến, đặc biệt là ứng dụng trò chơi. Với tốc độ tăng trưởng hằng năm là 10,96% và dự kiến ​​đạt 1,7 tỷ USD vào năm 2029, Việt Nam mang đến mảnh đất màu mỡ để các doanh nghiệp ứng dụng mở rộng phạm vi tiếp cận ra thế giới.

Tuy nhiên, theo khảo sát của Yandex Ads, nhiều doanh nghiệp Việt Nam còn thiếu kiến ​​thức, nguồn lực và sự đào tạo cần thiết để tận dụng những cơ hội này. Khảo sát “Xu hướng và thách thức trong gia tăng doanh thu từ ứng dụng tại Việt Nam” (Trends and challenges of app monetization) do Yandex Ads thực hiện trực tuyến hồi tháng 3-2024 cho thấy: 64% nhà phát hành ứng dụng Việt Nam cảm thấy họ không có đủ sự đào tạo hoặc nguồn lực để thực hiện gia tăng doanh thu, phần lớn dựa vào thông tin tự học hoặc trên mạng Internet. Những số liệu thống kê này cho thấy các nhà phát hành ứng dụng Việt Nam còn rất nhiều sân chơi để học hỏi và cải thiện hoạt động nhằm tối đa hóa tăng trưởng và đạt đến thành công.

Các mô hình gia tăng doanh thu hiệu quả

Có nhiều chiến lược gia tăng doanh thu khác nhau, đóng vai trò quan trọng vào thành công của ứng dụng. Những lựa chọn phổ biến gồm có mua hàng trong ứng dụng, mô hình đăng ký và doanh thu dựa trên quảng cáo.

Cân bằng giữa trải nghiệm người dùng với việc tạo ra doanh thu là một thách thức chung đối với các nhà phát hành ứng dụng. Sự mệt mỏi vì quảng cáo quá nhiều, tình trạng người dùng bỏ ứng dụng và vấn đề duy trì chất lượng ứng dụng có thể tác động đến cả mức độ tương tác và doanh thu. Bà Nana Phan, Người đứng đàu bộ phận Quan hệ đối tác Chiến lược (Strategic Partnerships) của Yandex Ads tại Đông Nam Á, cho biết: “Để tối ưu hóa trải nghiệm của người dùng mà không ảnh hưởng đến tiềm năng gia tăng doanh thu, các nhà phát hành nên cân nhắc các yếu tố như vị trí đặt quảng cáo, tần suất và mức độ liên quan. Ngoài ra, dữ liệu khảo sát của chúng tôi nhấn mạnh tầm quan trọng của việc gia tăng doanh thu trong ứng dụng, với hơn một nửa số người được hỏi tin rằng phương pháp này phù hợp với mọi loại ứng dụng và 60% thấy rằng phương pháp này dễ tạo doanh thu hơn. Để hỗ trợ cho vấn đề này, Yandex Ads mang tới giải pháp Easy Monetization, giúp các nhà phát hành giảm thiểu chi phí vận hành hệ thống và nâng cao hiệu quả của đội ngũ nhân sự, đồng thời giúp tối ưu hóa doanh thu từ quảng cáo trong ứng dụng dựa trên kinh nghiệm gia tăng doanh thu của các chuyên gia Yandex Ads.”

Bà Nana Phan giới thiệu về khảo sát “Xu hướng và Thách thức trong gia tăng doanh thu từ ứng dụng tại Việt Nam” tại sự kiện ngày 30-10-2024.

Vươn ra toàn cầu: Bản địa hóa, thích ứng văn hóa và kiến thức pháp lý

Việc mở rộng sang các thị trường mới đòi hỏi một cách tiếp cận chiến lược, tuân thủ pháp luật, bản địa hóa nội dung và các chiến lược quảng cáo phù hợp. Hiểu được phong tục, sở thích và ngôn ngữ địa phương là điều cần thiết để thu hút người dùng một cách hiệu quả. Việc điều chỉnh nội dung quảng cáo và chiến lược sao cho phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau có thể cải thiện đáng kể hiệu suất ứng dụng và khả năng thu hút người dùng.

Yandex Ads có thể cung cấp nhiều thông tin chi tiết có giá trị để các nhà phát hành ứng dụng điều chỉnh chiến lược gia tăng doanh thu cho phù hợp với hành vi của người dùng trong khu vực. Khảo sát của Yandex Ads nêu bật những thách thức mà ngành phải đối mặt, bao gồm:

• Thiếu hụt nhân tài: Một nửa số nhà phát hành ứng dụng được khảo sát đồng ý về khó khăn trong việc tuyển dụng chuyên viên gia tăng doanh thu và tăng trưởng, với thời gian tuyển dụng trung bình là 4 tháng đối với các chuyên viên gia tăng doanh thu.
• Hạn chế về thời gian: 40% nhà phát hành ứng dụng thừa nhận rằng họ không có đủ thời gian để làm việc với các tài liệu, trong khi một phần ba gặp khó khăn trong việc kiểm soát các thủ tục thanh toán.
• Thách thức về chiến lược: 65% nhà phát hành ứng dụng gặp khó khăn trong việc xác định chiến lược gia tăng doanh thu và tối ưu hóa ứng dụng hiệu quả.
• Không quen thuộc với thị trường quốc tế: Nhiều nhà phát hành ứng dụng không quen thuộc với hành vi của người dùng quốc tế, các quy định của thị trường, khuôn khổ pháp lý và chuẩn mực văn hóa.

Bất chấp những thách thức này, gia tăng doanh thu từ quảng cáo vẫn là phương pháp phổ biến và hiệu quả để tăng doanh thu kinh doanh ứng dụng, với hơn một nửa thu nhập của 54% nhà phát hành ứng dụng Việt Nam đến từ chiến lược này. Bà Nana Phan cho biết thêm: “Bằng cách sử dụng các công cụ như Easy Monetization, nhà phát hành có thể xây dựng và tối ưu hóa các hệ thống để tăng doanh thu từ ứng dụng của họ, giúp bảo đảm nguồn doanh thu bền vững và lâu dài trong khi giảm thiểu nguồn nhân lực và chi phí hoạt động cần thiết để duy trì hệ thống gia tăng doanh thu.”

Phiên thảo luận tại sự kiện Yandex Ads ở TP.HCM ngày 30-10-2024.

Tận dụng quan hệ đối tác để gia tăng doanh thu thành công

Xây dựng quan hệ đối tác chiến lược với các bên liên quan và đối tác kinh doanh thông qua các chính sách và quy định thuận lợi sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc tạo điều kiện cho hoạt động của ứng dụng phát triển. Việc hợp tác với các công ty công nghệ toàn cầu có thể thúc đẩy đáng kể khả năng hiển thị và doanh thu của ứng dụng. Giới thiệu tiềm năng phát triển của Việt Nam với các đối tác và cộng đồng quốc tế chính là cách thúc đẩy tăng trưởng và đầu tư cho ngành.

Các công ty công nghệ lớn cũng có thể đóng góp chuyên môn, hỗ trợ và cơ sở hạ tầng cho hệ sinh thái ứng dụng của Việt Nam. Bằng cách thành lập đội ngũ tại nước sở tại, các công ty này sẽ hiểu sâu hơn về những thách thức và nhu cầu của các nhà phát triển ứng dụng Việt Nam. Yandex Ads là một ví dụ điển hình về cách các công ty công nghệ lớn có thể cung cấp công cụ, phân tích và giải pháp quảng cáo giá trị cho các nhà phát hành ứng dụng. Kể từ khi gia nhập thị trường Việt Nam vào năm 2023, Yandex Ads đã xây dựng bộ máy nhân sự tại Hà Nội và TP.HCM, đưa ra cam kết hỗ trợ các nhà phát hành ứng dụng Việt Nam thông qua việc cung cấp nhiều công cụ và giải pháp tốt nhất có thể để đạt được thành công trên trường quốc tế.

Bà Thư Nguyễn, Giám đốc Phát triển Kinh doanh (Business Development Manager) của Yandex Ads tại Việt Nam, giới thiệu về các giải pháp và hoạt động của Yandex Ads dành cho ứng dụng tại thị trường Việt Nam và thế giới trong sự kiện ngày 30-10-2024 ở TP.HCM.

Tương lai của gia tăng doanh thu: Các xu hướng trong năm 2025

Yandex Ads nhận định: Bối cảnh gia tăng doanh thu từ ứng dụng đang phát triển nhanh chóng với nhiều xu hướng đáng chú ý mới nổi. Quảng cáo tạo bởi trí tuệ nhân tạo (AI), nội dung được cá nhân hóa và các mô hình gia tăng doanh thu do AI hỗ trợ là một số những cải tiến sẽ định hình tương lai. Các nhà phát hành ứng dụng Việt Nam có thể đi trước xu hướng bằng cách nắm bắt những cơ hội này và hợp tác với các đối tác như Yandex Ads.

Bà Nana Phan chia sẻ: “Việc tích hợp các công nghệ mới nhất vào chiến lược gia tăng doanh thu hiện có là điều cần thiết để thành công lâu dài. Nền tảng Easy Monetization của Yandex Ads cung cấp các nguồn lực có giá trị và hỗ trợ kỹ thuật để giúp các nhà phát hành ứng dụng Việt Nam nắm bắt bối cảnh đang thay đổi mỗi ngày. Với quyền truy cập vào nhiều mạng quảng cáo, các nhà phát hành ứng dụng có thể tối ưu hóa chiến lược gia tăng doanh thu của mình và khai thác vô số cơ hội mới.”

Theo Yandex Ads, bất chấp những thách thức liên quan đến gia nhập thị trường quốc tế, các nhà phát hành ứng dụng Việt Nam đang sở hữu rất nhiều cơ hội tiềm năng. Bằng cách cân nhắc kỹ lưỡng các chiến lược bản địa hóa, điều chỉnh kế hoạch gia tăng doanh thu và hiểu rõ các yêu cầu pháp lý, doanh nghiệp ứng dụng Việt Nam có thể mở rộng phạm vi tiếp cận và chiếm lĩnh các thị trường mới một cách thành công. Đầu tư vào phát triển nhân tài, cập nhật các xu hướng trong ngành và hợp tác với một giải pháp toàn diện như Easy Monetization là những bước thiết yếu để đạt được tăng trưởng bền vững trong nền kinh tế ứng dụng toàn cầu.

Yandex là một công ty công nghệ Internet đa quốc gia có trụ sở chính tại Moscow (Nga) chuyên xây dựng các sản phẩm và dịch vụ thông minh được hỗ trợ bởi máy học (Machine learning). Mục tiêu của Yandex là giúp người tiêu dùng và doanh nghiệp điều hướng tốt hơn trong thế giới trực tuyến và ngoại tuyến. Từ khi thành lập vào tháng 9-1997, Yandex đã cung cấp các dịch vụ tìm kiếm (với công cụ tìm kiếm Yandex) và thông tin đẳng cấp thế giới, phù hợp với địa phương. Ngoài ra, Yandex đã phát triển các dịch vụ vận chuyển theo yêu cầu (on-demand transportation services), sản phẩm điều hướng (navigation products), và các ứng dụng di động khác cho hàng triệu người tiêu dùng trên toàn cầu.

H.N.E.

Ảnh: PHẠM ANH PHÚ và YANDEX ADS

Có tham khảo từ nguồn do Yandex Ads cung cấp.