Dịch vụ nghe nhạc online Spotify đã vượt cột mốc 500 triệu người dùng trên thế giới, nhưng số lượng người dùng miễn phí chấp nhận có quảng cáo đã vượt qua số người dùng có phí premium.

Theo Paul Sawers trên TechCrunch (25-4-2023), Spotify hiện có 515 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU), tăng 5% so với quý trước và tăng 22% so với cùng kỳ năm ngoái.

Đây là lần đầu tiên Spotify tuyên bố cơ sở người dùng vượt quá nửa tỷ người dùng, với 210 triệu người đăng ký trả phí và 317 triệu người đăng ký gói hỗ trợ quảng cáo trong quý 1-2023. Như vậy hiện chỉ có 40% người nghe trả tiền, một tỷ lệ dường như đang rơi tự do.

Rõ ràng, tỷ lệ người đăng ký premium có trả phí của Spotify đang giảm. Từ 46% tổng số người dùng trong quý 1-2019, giảm xuống 45% trong quý 1-2020, 44% trong quý 1-2021 và 43% trong quý 1-2022, trước khi giảm xuống chỉ còn dưới 42% trong quý 4-2022 .

Tỷ lệ người nghe cao cấp trên miễn phí giảm hai điểm phần trăm từ quý này sang quý khác có vẻ đáng kể. Không rõ có bao nhiêu người đăng ký trả phí có thể chuyển sang cấp hỗ trợ quảng cáo miễn phí, nhưng rõ ràng là cơ sở người dùng hỗ trợ quảng cáo của Spotify đang vượt xa những người đăng ký trả phí, rất có thể là do người tiêu dùng cắt giảm chi phí do suy thoái kinh tế.

Thu nhập quý 1-2023 của Spotify. (Nguồn: Spotify).

Số liệu của Spotify cho thấy mặc dù thu nhập từ quảng cáo tăng 17% so với cùng kỳ năm trước, nhưng thực tế nó đã giảm 27% so với quý trước, với tổng doanh thu giảm 4% (mặc dù tăng 14% so với cùng kỳ năm ngoái).

Spotify thừa nhận rằng tăng trưởng doanh thu của họ đã giảm xuống dưới mức mong đợi do “sự thay đổi liên quan đến vĩ mô trong hoạt động kinh doanh quảng cáo của chúng tôi”.

Tuy nhiên, Spotify rất muốn nhấn mạnh rằng MAU của họ đã tăng tổng cộng 26 triệu người dùng so với dự kiến là 15 triệu, đây là mức tăng trưởng ròng Q1 lớn nhất và mức tăng trưởng hàng quý lớn thứ hai trong lịch sử của công ty.

Theo báo cáo cổ đông quý 1-2023 của Spotify, mặc dù khoản lỗ của họ trong khoảng thời gian này đã được cải thiện so với quý trước (156 triệu euro so với 231 triệu euro của quý 4-2022), nhưng công ty dự báo xu hướng này sẽ tiếp tục, với dự đoán khoản lỗ hoạt động là 129 triệu euro cho quý 2-2023.

P.S.