Công ty đo lường và phân tích Adjust (Đức) ngày 14-4-2025 cho biết đã phát hành Báo cáo Thị trường Ứng dụng Game 2025 (The gaming app insights report: 2025 edition) nhấn mạnh vai trò của khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (APAC) như một động lực quan trọng thúc đẩy sự tăng trưởng toàn cầu trong lĩnh vực game. Lượng cài đặt ứng dụng game di động trong khu vực đã tăng 4% so với cùng kỳ năm trước, nhưng số phiên truy cập giảm 3%. Đây là tín hiệu cho thấy tiềm năng để các nhà tiếp thị tinh chỉnh chiến lược giữ chân người chơi và tối đa hóa mức độ gắn bó dài hạn.

Bà April Tayson, Phó Chủ tịch Khu vực INSEAU tại Adjust, chia sẻ: “Dù thị trường có nhiều biến động, ngành game di động tại APAC vẫn đang trên đà phát triển mạnh mẽ. Khi xu hướng ưu tiên thiết bị di động ngày càng rõ rệt, những nhà phát triển và tiếp thị đặt mục tiêu gắn bó lâu dài với người chơi – thay vì chỉ tìm kiếm kết quả ngắn hạn – sẽ có nhiều lợi thế hơn để phát triển bền vững. Việc tận dụng cá nhân hóa dựa trên AI và kết hợp đa dạng hình thức kiếm tiền sẽ là chìa khóa để thành công trong một thị trường đang không ngừng biến đổi.”

Trên phạm vi toàn cầu, báo cáo mang đến bức tranh nhiều sắc thái. Trong khi Khu vực LATAM – Châu Mỹ Latinh (tăng 8% lượt cài đặt, 7% phiên truy cập) và Khu vực MENA – Trung Đông và Bắc Phi (tăng 10% lượt cài đặt, 5% phiên truy cập) ghi nhận đà tăng trưởng ấn tượng, thì Bắc Mỹ (giảm 11% lượt cài đặt, 14% phiên chơi) và Châu Âu (giảm 1% lượt cài đặt, 6% phiên truy cập) đang đối mặt với thách thức trong việc giữ chân người chơi – đặt ra yêu cầu cần thay đổi chiến lược phù hợp.

Tăng trưởng mạnh mẽ tại Philippines và Indonesia đưa APAC trở thành điểm sáng của ngành game di động

Theo dữ liệu từ Adjust, trong năm 2024, dòng game hyper casual (game di động chơi đơn giản) dẫn đầu về lượt cài đặt trên toàn cầu (chiếm 27%) nhưng lại chỉ đóng góp 11% số phiên truy cập, cho thấy tỷ lệ người chơi rời bỏ cao. Ngược lại, game hành động dù chỉ chiếm 10% lượt cài đặt nhưng lại đóng góp tới 21% phiên truy cập và có thời gian chơi trung bình cao nhất (45,15 phút), phản ánh mức độ gắn bó cao.

Game chiến thuật là thể loại có mức tăng trưởng lượt cài đặt cao nhất (+83%), trong khi casino (+32%) và arcade (+23%) lại chiếm ưu thế về mức tăng phiên truy cập – cả hai đều thể hiện sức hút lớn với người dùng.

Tại Khu vực APAC, Philippines và Indonesia là hai thị trường nổi bật nhất về tăng trưởng lượt cài đặt và phiên truy cập. Philippines tăng 4% lượt cài đặt và 9% phiên truy cập, còn Indonesia bứt phá mạnh mẽ với mức tăng 21% về lượt cài đặt và 6% về phiên truy cập. Một số thị trường khác có kết quả đan xen: Ấn Độ tăng nhẹ 2% lượt cài đặt nhưng lại giảm 1% phiên truy cập, trong khi Việt Nam tăng không đáng kể 0,3% lượt cài đặt và giảm mạnh 18% về số phiên truy cập.

Về thời lượng phiên truy cập, người dùng tại APAC chơi trung bình 34,84 phút mỗi phiên trong năm 2024, tăng nhẹ so với mức 34,32 phút năm 2023, và cao hơn đáng kể so với mức trung bình toàn cầu là 30,75 phút. Indonesia đứng đầu khu vực với thời lượng trung bình 44,31 phút, theo sau là Philippines (43,4 phút) và Singapore (39,14 phút). Thái Lan và Hàn Quốc cũng duy trì mức cao, đều vượt mốc 35 phút mỗi phiên.

Tỷ lệ người dùng đồng ý chia sẻ dữ liệu sử dụng (ATT) tăng dần trên toàn cầu, đặc biệt tại APAC

Tỷ lệ người dùng đồng ý với App Tracking Transparency (ATT) tiếp tục xu hướng tăng nhẹ, đạt mức 40% trong quý 1-2025, so với 38% cùng kỳ năm ngoái. Mức tăng này chủ yếu đến từ các thị trường như Ấn Độ (từ 43% lên 44,2%), Indonesia (từ 54,2% lên 58,6%), Malaysia (từ 46,9% lên 51,9%), Philippines (từ 41,6% lên 47,4%), Singapore (từ 26% lên 29%) và Thái Lan (từ 49,7% lên 51,4%).

Trên toàn cầu, dòng game arcade ghi nhận mức tăng mạnh nhất về tỷ lệ đồng ý ATT, từ 42,4% lên 59,3%. Các dòng game thể thao (54,1%), casino (38,3%) và hành động (45,9%) cũng ghi nhận mức tăng, trong khi hyper casual lại giảm nhẹ.

Những xu hướng nổi bật định hình ngành game di động năm 2025, theo ghi nhận của Adjust:

• Cá nhân hóa tích hợp AI giúp tăng mức độ tương tác: AI đang tạo nên cuộc cách mạng, mang đến trải nghiệm chơi game hoàn toàn mới cùng chiến lược dự đoán tỷ lệ duy trì, qua đó tăng giá trị trọn đời (LTV) của người chơi.
• Mô hình kiếm tiền kết hợp tiếp tục phát triển: Các nhà phát triển đang tích hợp linh hoạt giữa mua hàng trong ứng dụng (IAP), quảng cáo, đăng ký và battle pass để tối đa hóa doanh thu.
• Chơi đa nền tảng ngày càng phổ biến: Khả năng chuyển đổi liền mạch giữa di động, PC và console đang cải thiện tỷ lệ giữ chân và giá trị vòng đời người chơi (LTV).
• Các kênh thu hút người dùng mới đang mở rộng: Truyền hình kết nối (CTV), tiếp thị qua người ảnh hưởng (KOL) và các kho ứng dụng thay thế đang định hình lại cách người dùng khám phá game.

Bà April Tayson nhấn mạnh: “Với đà tăng trưởng bền vững của APAC, các nhà tiếp thị cần nhanh nhạy trong việc thích nghi với hành vi người chơi đang liên tục thay đổi. Để thành công, các nhà tiếp thị cần đa dạng hóa chiến lược kiếm tiền, khai thác hiệu quả các kênh người dùng mới và liên tục hoàn thiện trải nghiệm để giữ chân game thủ lâu dài.”

Bạn đọc có thể download:

• Báo cáo Thị trường Ứng dụng game 2025 (tiếng Việt)
• The gaming app insights report: 2025 edition (English)

H.M.S.

Có tham khảo thông tin từ nguồn do Adjust cung cấp.